卡慕增添旅行故事元素的设计 连接与消费者的精神共鸣

　　卡慕是一款新晋零食爆款品牌,它瞄准此前被国际品牌垄断的中高端市场,准确把握年轻一代“乐于分享,追求趣味”的个性特征,以“分享美味,分享乐趣”的品牌理念,凭借新颖的产品、充满活力的包装、趣味纷呈的市场推广,打造时尚、有趣的品牌形象,迅速获得年轻消费者的青睐。

　　在卡慕的相关负责人看来,仅靠风味创新已经不足以吸引有个性的新生代消费者们,在关注口味口感的同时,他们同样重视能否和产品品牌产生精神共鸣。年轻一代尤其希望购买符合他们价值观和个人目标的食品和品牌。

　　基于年轻消费群体“心想旅行身在宅”的“旅游观”,近年来,卡慕增添了带有旅行故事元素的设计。

　　(一)IP形象

　　正值中国品牌IP进入爆发元年之际,卡慕适时调整品牌战略,诞生了卡慕零食家族的美味代言人兼IP形象——刘毕梵。

　　刘毕梵是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家。他热爱生活、积极向上,对零食有独特的品味,喜欢新鲜、好吃、放心的零食,他希望这些好味能分享给每一个人,让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

　　(二)包装

　　在包装上,卡慕也进行了两个方面的改良。

　　1.在包装形式上,在袋装零食的基础上,卡慕还加入了礼盒式的包装,感官上更为高档大气,也更加符合卡慕所瞄准的中高端零食市场。

　　2.而在包装风格上,卡慕加入了新颖丰富的手绘包装风格,搭配着生动的IP形象,就像是一位爱美食的旅行者,带着“尝遍世界新奇美味”的梦想,分享给遇到的每一个人。

　　(三)口味

　　在口味上,刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感,让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道,就像人生一样,酸辣苦甜咸。

　　以卡慕旗下的“奇妙味卷系列”为例,京都辛辣味卷辛辣可口,仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头;和风酸奶味卷酸甜醇香,来体验北海道牧场一望无际的风光吧;宇治抹茶味卷茶香馥郁,暂停脚步品一杯超正宗的日式茶道吧;大王芥末味卷清新刺激,感受芥末山地的绿色世界吧!

　　卡慕为足不出户却畅想旅游的消费群体提供“云旅游”服务,请同卡慕一同开启美味的想象吧!